最新广告扇   New
搜索   Search
你的位置:成都广告扇首页 > 广告扇知识 > 成都广告扇回到为销售而制作的年代

成都广告扇回到为销售而制作的年代

2014/6/20      点击:

成都广告扇回到为销售而制作的年代

误区一:本末倒置,CF变成AF

美国人怀特《如何制作有效的电视广告扇》一书中引述奥格威的话说:“我们一起走过那段广告扇疯狂的岁月,你我先是经历了以自我意识、赢取奖项、暧昧不清、不易解读及十分艺术为标志的广告扇制作时期,而这些广告扇也赢得了所有的广告扇奖项。然后这种年代消逝了,广告扇又回到了为销售而制作的年代。”

成都广告扇制作的目的就是为了卖货,品牌广告扇的目的是为了长久地卖货。假如广告扇不能为客户带来经济效益,客户为什么要做广告扇?客户又拿什么来持续地投放广告扇?而现在的很多广告扇已经背离了CF(CommercialFilm商业电影)的本意,由于各种奖项的参差不齐,甚至由于某些评委的误导,使更多的广告扇更像市AF(ArtisticFilm艺术电影),所以很多获奖广告扇应该准确地称为最佳艺术微型短片,而非最佳广告扇。对这一点,奥格威早就有所察觉:“最近我看了一卷录象带,收录了去年(1991年)嘎纳广告扇奖的广告扇片,这些片子大多是不知所云的胡搞之作,没有一点销售概念。”

不用再多举例,仔细翻阅4A公司创始人的语录,无论他们对广告扇本质有多大争议,但谁也没有否认过广告扇的目的就是销售,艺术的表达只是实现目的的手段。

销售业绩是衡量广告扇好坏的直接标准。给消费者好感,品牌提升当然重要,但并不能取代商业销售的根本目的,以艺术来衡量广告扇是一种本末倒置的做法。几年来,灵动制作一直坚持做实效广告扇,无论广告扇片、专题片都紧扣销售主题,以市场效果来检验自己的广告扇片。正因为如此,我们才赢得了客户信任,赢得市场销量,打造了一系列知名品牌,创造了21金维他卖了十几年首次突破亿元销售大关、青春宝销量三年翻三番的不俗业绩。

误区二:影视专业代替广告扇影视专业,艺术主题取代实效目的

当有人说自己是影视广告扇制作的专业人士的时候,我经常问:您知道什么是广告扇吗?知道我们要拍的这条广告扇片的目的吗?

答案往往是差强人意。的确,很多人拍过几百条广告扇。而且就画面来说拍得也不错,但这个画面空间要表达什么,他们经常给你的是或含糊或玄妙的艺术诠释,很少有人从广告扇目的性、从销售概念去给人一个相对满意的答案。您碰到的创意、导演是这样,美术、摄影、灯光、道具、服化也大多如此。

这样的班底拍出的广告扇不危险吗?他们是影视专业的人才,但他们是广告扇影视专业的人才吗?相信您自己会有判断。

作为广告扇影视制作的人员,他们大多毕业于专业艺术院校,应该说在影视制作上相当专业,因为他们深谙艺术思维。但广告扇影片和电影、电视、戏剧、文学在思维和创作上有着本质的不同。前者始终是围绕一个商业目的,而后者则是表现一个艺术、社会或人生的主题。

应该说,影视广告扇制作群体是非常辛苦,也是非常努力的,他们像对待自己孩子一样对待广告扇影片,但是因为思维方式的不同,往往好心办坏事,特别是广告扇导演在影视广告扇创作中,如果不能时时想着商品,刻刻记着销售目的的话,那只能把广告扇导向一个艺术主题,而不能实现广告扇的真正目的,这正是很多广告扇好看,却不奏效的主要原因。

毛泽东同志在《延安文艺座谈会上的谈话》中说过,文艺是为工农兵服务的,文艺是为政治服务的。这句化推展到广告扇片上也同样适用:广告扇是为老百姓、为商业目的服务的。灵动制作在与国内外的影视专业人才合作过程中,始终遵循商业思维模式,也要求具体制作人员必须以商业思维来进行创作。事实上,讲清了思考和创作的方

误区三:画面主导一切,人物说话越少越好

影视是声画的艺术。声音在电影中刚刚出现的时候,很多默片大师认为是破坏电影艺术,但事实证明,声音非但没有破坏电影,而且还推动了电影的进步,试想今天还有几个人想看一部无声电影?

广告扇其实也一样,人们看广告扇只不过是在电视剧或栏目间歇中的轻轻一瞥,亦或是在这段时间做点手头的事,聊天、倒杯水或上厕所,很少有人会认真地关注广告扇画面,单凭画面一闪,两句广告扇语,就让别人了解您的产品、记住您的产品,往往难以实现。因为人们不仅没有看到,也极有可能没听到您的广告扇。

而相反,在人们视觉放松的同时,听觉系统却在照常工作,不论人们是否在面对广告扇画面,对其声音都会自觉地接收(个别有残障者例外),而这正是有些广告扇画面制作精良却很难令人印象深刻,而有一些广告扇看起来一般,但因为声音到位传播,其产品却家喻户晓的区分所在。

画面和声音是有机的整体,机械、教条地强调画面作用,认为人物说话越少越好,是违背唯物辩证法,违背“毛泽东式广告扇”原则的,“唯画面论”只会损害广告扇效果。但这并不意味着一定要去多说,针对不同的广告扇,应该采取不同的方式,说出最重要的话,合适才是最好的。例如,商品的名字,必要的功能等就必须说,而且在一个广告扇里要多说几次,这可能是违背所谓的艺术规则的(画面里描述的内容,声音可以不出现,或者声音应该说其他的),但它并不违反广告扇商业目的,它只会强化商品,增加人们的记忆度,从这种意义上说,声音更是十分重要。

误区四:演员只要造型漂亮,不用会表演

广告扇影片一个镜头时间较短(一般是1至3秒),也许正因为这样,很多导演,甚至演员自己才错误地认为,只要外型或造型漂亮就可以,不会表演也照样拍广告扇。

对于某些类型广告扇片,上述观点也许适用,但对绝大多数广告扇片来说却是相反的。广告扇影片惯于通过人物来展示商品,演员的健康漂亮只是广告扇影片成功的充分条件,但绝非必要条件。演员会表演,生动的表情和语言能更好地表达产品的功能和内涵,即便是纯摆POSE(造型)的广告扇,会表演的演员也能更好地领会脚本,能更好地表达产品的精神内涵。

“重造型,轻表演”这种机械化的艺术观点导致了广告扇制作界不好的倾向,拍出来的广告扇画面千篇一律,表现方式也多数只能是画面加旁白(或画外音),同时因为演员没有学过表演,只能依葫芦画瓢,很难展现出打动人心的一面。

所以,无论是广告扇主,还是导演,灵动制作提醒您在挑演员的时候,千万不要忘记问一下:这个“演员”会表演吗?

X
客服中心
返回顶部